AI reklamefilm, brugen af AI i markedsføring og produktionsudvikling

Udvikling af filmproduktion gennem tiderne fra SFX, miniaturemodeller, greenscreen og til AI film og reklameproduktion.

AI reklamer er ikke en niche længere. Det er en ny produktionsform, og vi er midt i det samme skifte som dengang CGI tog over fra praktiske effekter. Forskellen er bare, at AI gør processen hurtigere, billigere og mere fleksibel. Det er intelligent CGI, hvor du næsten kan vibe code dig frem til en scene, et univers eller en hel reklamefilm uden at starte med et tomt filmstudie.

Og ja, der er brok. Der var der også, da CGI begyndte at dominere film og reklamer. Men publikum vænnede sig. Ikke fordi alt blev perfekt, men fordi historierne blev bedre, og fordi oplevelsen vandt over metoden.

Et ret godt eksempel er Ringenes Herre. The Lord of the Rings: The Return of the King ligger som Top rated movie nummer 6 på IMDb Top 250.

Den film er fyldt med visuelle effekter, og ingen sidder og siger: Jeg kan ikke acceptere den, fordi der er CGI. Folk accepterer det, fordi historien er stærk, universet er gennemført, og følelsen rammer.

Det er det samme med AI reklamefilm. Spørgsmålet er ikke længere kun hvordan, men hvorfor. Har du en historie der er værd at fortælle, og kan du fortælle den på en måde der får folk til at stoppe op.

AI reklamefilm er næste kapitel efter CGI

Hvis vi tager den lange linje, har reklameproduktion bevæget sig fra håndholdt film og praktiske tricks til green screen, 3D, compositing, CGI og nu generativ AI.

Det sjove er, at publikum sjældent elsker teknologien i sig selv. De elsker resultatet. Jaws føltes vild, fordi det var nerve og timing. Star Wars føltes vild, fordi universet var nyt, og effekterne var gode nok til at bære historien. Ringenes Herre føltes vild, fordi historien og karaktererne gjorde det hele værd. Når det virker, spørger ingen om der var en mekanisk haj, en miniaturemodel eller et render farm maraton.

AI er bare det næste værktøj i kassen. Og om fem år kommer meget af det vi ser i reklamer til at være produceret med AI enten helt eller som en vigtig del af pipeline. Ligesom CGI i dag bare er en naturlig del af produktionen.

Brands der allerede bruger AI i reklamefilm produktion

Her er det vigtige: Vi har allerede accepteret at store brands bruger AI. Ikke alle elsker hvert eneste output, men accepten er der, fordi markedet rykker, og fordi brands lærer hurtigt.

Coca Cola og AI i deres juleunivers

Coca Cola har eksperimenteret åbent med AI i deres holiday univers, både i form af digitale oplevelser og film, og det har skabt debat.

Pointen er ikke om alle kunne lide det første resultat. Pointen er, at et af verdens mest ikoniske brands siger højt: Vi bruger ny teknologi til at genfortolke vores fortælling. Det er præcis sådan en markør der gør AI reklameproduktion legitim i markedets øjne.

Læringen her er ret enkel: Når du leger med nostalgi, forventer folk varme og sjæl. Så historien skal være endnu stærkere, når teknologien stjæler lidt af det håndlavede udtryk.

Heinz og AI Ketchup der beviser brandets styrke

Heinz lavede en af de mest geniale AI cases, fordi ideen var simpel. De bad en AI om at generere ketchup billeder, og resultatet lignede ofte Heinz alligevel. Det blev til kampagnen AI Ketchup.

Det er smart branding, fordi AI bliver brugt som et spejl: Hvis selv en maskine forbinder ketchup med Heinz, så sidder brandet dybt i kulturen. Her er AI ikke en genvej til billigt content. Det er selve beviset i historien.

Nike: AI som kreativ motor, ikke som erstatning

Nike har flere spor. Dels deres Never Done Evolving med Serena, hvor man brugte AI og machine learning til at skabe en fortælling om hendes udvikling.

Og så er der den nyere bølge, hvor AI bruges i preproduktion til at skabe tusindvis af billeder for at finde visuelt udtryk hurtigere. Creative Bloq beskriver, hvordan der blev genereret over 5.000 Midjourney billeder til at forme den visuelle retning i et Nike spot med Gibson Hazard.

Det er en vigtig pointe i AI markedsføring: AI behøver ikke være den der laver finalen. Det kan være din kreative accelerator, så du hurtigere finder det rigtige look og kan bruge budgettet på at gøre det færdigt med kvalitet.

H&M og digitale tvillinger i mode

H&M har offentliggjort, at de eksperimenterer med generativ AI og digitale tvillinger, blandt andet i billeder til kampagner.

Modeindustrien er et godt sted at se fremtiden, fordi tempoet er højt, produktion er dyrt, og variation er alt. Her kan AI gøre det muligt at producere flere versioner, flere formater og flere miljøer uden at gå på kompromis med brandets visuelle DNA. Samtidig skubber det til etikken, og derfor er gennemsigtighed og rettigheder en del af pakken. Den debat kommer vi til at se i mange brancher.

Volvo og AI producerede reklameformater

Adweek har skrevet om en Volvo kampagne som en AI produceret reklame, og diskussionen gik netop på, hvad man vinder, og hvad man risikerer, når man går all in på AI. Læringen er igen den samme: AI kan give et stærkt visuelt univers hurtigt, men brandet skal stadig styre historien, tone of voice og det menneskelige i budskabet.

AirTox som eksempel på brand der lever af univers og attitude

AirTox er interessant, fordi de i forvejen er kendt for aggressiv synlighed, mod og en tydelig marketingfilosofi. Markedsføring.dk har beskrevet, hvordan de bruger store beløb på annoncering og arbejder vedholdende med at dominere opmærksomhed.

Det er netop sådan et brand, der kan få ekstra fart af AI reklameproduktion, fordi de kan teste vilde universer, lave flere kampagnevariationer og holde den høje frekvens uden at hver produktion skal starte fra nul. Det kombineret med at de stadig laver reklamer med rigtige mennesker, gør dem til et spændende eksempel, fordi det fungerer, det behøves ikke være enten eller.

Et godt fun fact er at AirTox forstår værdien af branding og i alle former fra Billboards til TV reklamer og tryksager. Med en filosofi om at blive absolut markedsdominerende, har de årligt brugt over 70 millioner på reklamespots og det til trods for at virksomheden kun har 23 ansatte - det er vildt!

AI reklamebureau og workflow: sådan bliver AI reklamefilm lavet i praksis

Når vi producerer AI reklamer, handler det sjældent om at trykke på en knap og håbe. Det handler om en proces.

1 Koncept og fortælling
Hvad er budskabet, og hvad skal folk føle

2 Visuel retning
Mood, farver, kamera, stil, tempo, lydunivers

3 AI produktion
Billeder, videoklip, storyboards, variationer, miljøer, assets

4 Samling og finish
Redigering, color grade, lyd, typografi, compliance og kvalitetstjek

5 Distribution og test
Formater til SoMe, outdoor, web, skærme, og iteration ud fra data

Det er her et AI reklamebureau skaber værdi. Ikke ved at lave mere støj, men ved at gøre fortællingen skarp, udtrykket konsekvent og outputtet brugbart på tværs af kanaler.

Fremtiden: folk bliver ligeglade med hvordan det er lavet

Lige nu bliver AI reklamefilm vurderet hårdere, fordi teknologien er ny. Det er den klassiske fase hvor fejlene bliver set først, og potentialet bagefter. Men historien gentager sig. Når AI output føles ægte, og fortællingen sidder i skabet, spørger folk ikke om der var et kamera på settet. De spørger kun om: ramte det mig?

Så det bedste spørgsmål at stille er: Er jeres historie god

Hvis ja, kan AI være det værktøj der gør den muligt at producere hurtigere, billigere og med flere kreative variationer, uden at brandet mister sin identitet.

AI reklamer er ikke en trend der går væk. Det er en ny måde at producere på, præcis som CGI blev det. Det afgørende er ikke om teknologien er ny. Det afgørende er om historien, universet og brandet er stærkt nok til at bære den.

Hos Lokal Reklame Spot hjælper vi med AI markedsføring, AI reklamefilm og AI reklameproduktion, fra idé og koncept til færdig reklame og distribution, så I får noget der både ser godt ud og virker i virkeligheden og også produktion af spots der virker optimalt på vores reklameskærme landet over.