Ny EU lov for politisk reklame i 10. oktober 2025: Sådan reklamerer du lovligt.
Introduktion
Fra 10. oktober 2025 træder EU’s Regulation (EU) 2024/900 – Transparency and Targeting of Political Advertising i kraft. Det betyder, at politiske reklamer også på fysiske reklameskærme i Danmark skal overholde nye krav til gennemsigtighed og dokumentation.
Hvis du er politiker, kandidat eller forening, og planlægger brug af udendørs reklameskærme i valgkampen, er det afgørende at kende både reglerne for LED-skærme og de specifikke regler for sociale medier. Hos Lokal Reklame Spot hjælper vi med erklæringsskema, logbog og korrekt mærkning, så du kan fokusere på budskabet.
Hvorfor de nye regler?
Formålet med EU’s forordning 2024/900 er at sikre en højere grad af gennemsigtighed og ansvarlighed i politisk reklame. Reglerne har til hensigt at:
Gøre det tydeligt, hvem der står bag reklamen.
Afsløre hvem der finansierer kampagnen, og hvor mange penge der er brugt.
Kræve klare oplysninger om kampagnes varighed og målgruppe.
Regulere brugen af målretning (targeting) og følsomme data i politiske annoncer.
Desuden har Meta (Facebook/Instagram) annonceret, at de fra oktober 2025 ikke længere tillader betalte politiske annoncer i EU på grund af disse regler.
Hvad betyder reglerne for politiske annoncer på LED-skærme?
Som udbyder af reklameplads på LED-skærme skal vi sikre:
At politiske reklamer er tydeligt mærket som “Politisk reklame”.
At der foreligger dokumentation for sponsor, finansiering, formål, periode og beløb.
At disse oplysninger kan fremvises for myndighederne inden 8 arbejdsdage.
At vi gemmer relevante materialer og data i en logbog, så alt er dokumenteret.
Hvad betyder reglerne for sociale medier?
Fra oktober 2025 tillader Meta ikke længere betalte annoncer for politiske, valgkamp- eller samfundsrelevante emner i EU. Organiske opslag omkring politik eller valg fortsætter med at være tilladt, men må ikke forstærkes gennem betalt annoncering.
Plattformene vil være underlagt krav om transparens, label (“betalt af …”, sponsor), og dokumentation.
Konsekvenser hvis reglerne ikke overholdes
Hvis reglerne ikke følges:
Annoncen kan blive fjernet fra skærmen eller platformen.
Der kan blive udstedt bøder eller sanktioner til den ansvarlige.
Manglende gennemsigtighed kan skade kampagnens troværdighed over for vælgere.
Sådan gør vi det nemt hos Lokal Reklame Spot
Vi har lavet et komplet compliance-setup:
Erklæringsskema – online formular til indsendelse af de nødvendige oplysninger.
Automatisk logbog – vi gemmer alt relevant materiale og data.
Korrekt mærkning – ethvert spot bliver mærket “Politisk reklame”.
Dokumentationsservice – vi hjælper med alt, så du kan fokusere på budskabet.
Hvad skal du gøre som politiker?
Når du vil annoncere via LED-skærme hos os, kræves:
Udfyldelse af erklæringsskema.
Oplysninger om sponsor, finansiering, formål, varighed og beløb.
Accept af at reklamen mærkes som “Politisk reklame”.
Vi tager os af resten af processen.
Hvorfor vælge LED-skærme i valgkampen?
Selvom reglerne skærpes, er LED-skærme stadig et stærkt medie:
Synlighed i stærkt trafikerede områder.
Gentagelseseffekt – mange ser budskabet flere gange.
Lokal forankring – du når vælgerne dér, hvor de bor og færdes.
LED-skærme kan være en stabil og lovlig kanal netop fordi sociale medier begrænser betalt politisk annoncering.
Eksempel på kampagne
Placering: Aalborg, Viborg, Aarhus
Periode: 4 uger op til valgdagenSpot: 10 sekunder, 8.000-12.000 visninger pr. skærm dagligtBudskab: Dit navn, dit parti og dine kerneprincipper – med mærkningen “Politisk reklame”
Ofte stillede spørgsmål (FAQ)
Bliver det dyrere pga. de nye regler? Nej, vores pris pr. reklameplads er uændret. Der er blot tillagt krav om dokumentation og mærkning.
Skal jeg selv lave papirarbejdet?Kun erklæringsskemaet skal udfyldes af dig. Vi klarer resten – mærkning, logbog, sikkerhed.
Kan jeg annoncere tæt på valgdagen?Ja, men processen bør starte i god tid, da dokumenter og godkendelser skal være på plads.
Gælder reglerne for alle partier og kandidater?Ja – reglerne gælder for ALLE politiske annoncer i hele EU.
Hvad med sociale medier?Fra oktober 2025 stopper betalte politiske annoncer på platforme som Meta. Organiske opslag fortsætter, men uden betalt “boost”.
Hvor kan jeg læse de officielle regler?
EU’s tekst om Transparency and Targeting of Political Advertising (Regulation (EU) 2024/900) på EUR-Lex
Meta’s offentliggørelse om ophør af politiske annoncer i EU
Resume af loven
Introduktion
Forordning (EU) 2024/900 træder i kraft den 10. oktober 2025 og stiller klare krav til politisk reklame: gennemsigtighed, ansvarlighed og beskyttelse af privatliv. Den går ind over data, målretning og hvem der betaler. Som udbyder af reklame på LED-skærme vil du skulle navigere nye regler med øje for compliance — så du ikke pludselig står i juridiske problemer.
Reklame Bureauer skal indsamle informationer om politikernes valgkampagner
Hvem og hvad: Gælder for alle politiske reklamer – uanset online/offline, EU/nationalt/regionalt lokalt.
Databrug: Kun med eksplicit samtykke; især beskyttelse af mindreårige og særlige datatyper (fx politiske holdninger).
Tydelig identifikation: Reklamen skal klart mærkes som politisk, med information om sponsor, formål og valgproces.
Begrænsninger: Ingen sponsorer uden for EU i de sidste 3 måneder før valg; alt online politisk reklame skal ligge i et EU-register.
Konsekvens: Relevante aktører (reklamebureauer, skærmejerere, leverandører) skal omstille deres processer, dokumentation og transparens – hvis ikke, risikerer man bøder eller forbud.
Tjek nu om jeres nuværende workflows og papirarbejde lever op til kravene. Udarbejd interne retningslinjer for landmarkering, dataindsamling og målretning, så I er klar inden oktober. Og overvej at få juridisk sparring for at sikre, at jeres reklame-kampagner ikke overskrider reglerne.
