Outdoor marketing: sådan bruger du det rigtigt

Outdoor marketing, også kaldet out of home advertising, dækker over al annoncering der møder os uden for hjemmet. Det er reklamer vi ser på vejen til arbejde, i bilen, i bussen, på fortovet og i byrummet generelt. Og netop derfor er outdoor marketing stadig et af de mest effektive brandingværktøjer der findes.

Vi bruger omkring 70 procent af vores tid uden for hjemmet. Det betyder at langt størstedelen af vores daglige indtryk bliver dannet i det offentlige rum. Alligevel er outdoor marketing ofte undervurderet eller brugt forkert. Når det bliver gjort rigtigt kan det skabe massiv synlighed, genkendelse og tillid. Når det bliver gjort forkert bliver det bare støj.

Billboards er kongen af outdoor advertising, men de er langt fra den eneste mulighed. I dag findes der en lang række formater, både klassiske og digitale, som hver især kan spille en rolle i en stærk kampagne.

Hvorfor outdoor marketing virker

Mennesker er vanedyr. Vi reagerer på gentagelser. Når vi ser det samme brand igen og igen i vores omgivelser begynder hjernen automatisk at registrere det som noget velkendt og trygt. Det gælder uanset om vi er bevidste om det eller ej.

Outdoor marketing handler ikke om at forklare alt. Det handler om at være til stede. Om at plante et budskab i hukommelsen. Når dit brand dukker op på de samme strækninger, de samme stoppesteder og de samme veje, begynder det at føles som en del af hverdagen. Og det er her magien opstår. Folk ser. Folk læser. Folk tror på det. Og over tid begynder de at handle på det.

De mest brugte typer af outdoor advertising

Billboard advertising

Billboards er stadig det mest ikoniske outdoor format. De findes i flere varianter.

Unipole billboards er de klassiske store billboards placeret langs motorveje og større veje. De giver massiv eksponering og er ideelle til branding og store budskaber.

Digital billboards er LED baserede skærme der viser billeder eller korte videoer uden lyd. Flere virksomheder kan dele samme skærm i rotationsslots. De er fleksible, dynamiske og ofte mere bæredygtige end trykte løsninger da de reducerer papirforbrug og affald.

Mega billboards er endnu større end unipoles og placeres på ekstremt trafikerede strækninger. De bruges ofte af store brands der vil dominere et område visuelt.

Double decker billboards består af to lysbokse oven på hinanden og giver ekstra synlighed i højden.

Gates billboards er to unipoles placeret over for hinanden på hver side af vejen og skaber en visuel port som trafikanterne kører igennem.

Gantry billboards er bro lignende konstruktioner der går hen over vejen. De er umulige at overse og giver ekstrem opmærksomhed.

Station ads og street furniture

Dette dækker over reklamer på busstoppesteder, bænke, kiosker, parkeringshuse og informationsstandere. De rammer både fodgængere og bilister i øjenhøjde og fungerer særligt godt i byområder hvor folk opholder sig i længere tid.

Transit advertising

Reklamer på busser, metroer, tog og taxaer. Både udvendigt og indvendigt. Det giver mobil eksponering og flytter brandet rundt i byen hele dagen.

Lamp post advertising

Reklamer monteret på lygtepæle. Ofte en af de billigste outdoor løsninger. De kræver ingen strøm, er lette at opsætte og kan give høj lokal synlighed.

Sådan planlægger du en outdoor kampagne der virker

Outdoor marketing kræver planlægning. Du har kun få sekunder til at fange opmærksomheden. Folk kigger op fra deres telefoner i et kort øjeblik. Det øjeblik skal udnyttes.

Tænk visuelt først

Dit budskab skal kunne forstås med et hurtigt blik. Stærke billeder og klare kontraster er vigtigere end tekst.

Gør det delbart

De bedste outdoor kampagner lever videre på sociale medier. Folk tager billeder, filmer og deler hvis budskabet er kreativt, overraskende eller genkendeligt. Tænk kampagnen som noget der kan leve både fysisk og digitalt.

Less is more

Et billboard bliver set i få sekunder. Mere end 7 til 10 ord er næsten altid for meget. Ét budskab. Én tanke. Ét visuelt greb.

Vælg placering med omtanke

Det kan være fristende at købe mange billige placeringer, men én stærk placering med høj trafik slår ofte flere svage. Hellere to millioner eksponeringer ét sted end spredt synlighed uden gennemslagskraft.

Outdoor marketing har en klar rolle

En outdoor annonce skal ikke forklare hele dit produkt. Den skal vække interesse, skabe genkendelse og støtte resten af din markedsføring. Når man prøver at presse for meget information ind i et outdoor format bliver resultatet ofte forvirrende og ineffektivt.

Outdoor marketing er bedst når det er enkelt, modigt og konsekvent.