Brandfotografi der skaber tillid
Der findes mange måder at bygge et brand på men få værktøjer er så stærke som fotografi. Det er ofte det første en kunde ser af en virksomhed både online og i den fysiske verden. Mennesker dømmer lynhurtigt. Inden de har læst en eneste linje tekst har de allerede lavet en vurdering baseret på stemningen, stilen og ægtheden i billederne. Derfor er brandfotografi ikke pynt. Det er et strategisk værktøj der skal gøre én ting. Skabe tillid.
Vi lever i en tid hvor alle kan tage billeder. Mobilkameraer er bedre end mange professionelle kameraer var for få år siden. Det betyder at niveauet er blevet højere. Det kræver mere at skille sig ud. Samtidig er mennesker blevet bedre til at gennemskue hvad der føles kunstigt og hvad der føles ægte. Derfor ser man en tydelig tendens. Realistiske billeder slår alt for polerede billeder næsten hver gang.
Hvorfor ægthed vinder over perfektion
Når en kunde ser et billede af en virksomhed vil de vide hvordan tingene ser ud i virkeligheden. De ønsker ikke at blive solgt en drøm der ikke stemmer med virkeligheden. De ønsker tryghed. De ønsker at kunne mærke kulturen bag brandet. De ønsker at se mennesker som dem selv i situationer de kan genkende.
Det betyder at billeder hvor medarbejdere smiler naturligt virker stærkere end modeller der står stift foran en neutral baggrund. Det betyder at et billede af en kok der arbejder i sit eget køkken ofte er stærkere end et istock billede af et alt for perfekt tallerkenshot. Det betyder at et billede taget i dagslys ofte er stærkere end et billede der er belyst i en kunstig studieopstilling.
Sådan skaber fotografering tillid
Der er tre grundprincipper i brandfotografi der fungerer i næsten alle brancher.
For det første skal billederne føles menneskelige.
Billeder af rigtige medarbejdere giver en stærk relation. Det viser hvem der står bag brandet og gør det lettere for kunden at forestille sig samarbejdet.
For det andet skal billederne være i virksomhedens virkelige miljø.
Hvis du arbejder i et værksted skal billederne vise det. Hvis du arbejder digitalt skal billederne vise det. Hvis du har en butik skal kunderne kunne se den. Autenticitet er et stærkt signal.
For det tredje skal billederne hænge sammen.
Et brand med klart definerede farver og stil skal også have billeder der matcher stilen. Lys, farvetoner og stemning bør være nogenlunde ens på tværs af alle billeder så brandet fremstår professionelt og konsekvent.
AI billede produktion
I tiden vi lever i kan man faktisk bruge AI til at lave naturrealistiske billeder og AI bliver bedre og bedre til at lave virkelighedstro billeder. Som bureau har vi erfaring med AI rendering af billeder, her i LRS, men forstår også vigtigheden af at efterbehandle billeder, fx i Photoshop, hvor vi tilføjer støj, fejl og fjerner det man normalt forbinder med polerede AI billeder.
Hvad store brands gør med billeder
Store brands forstår at fotografi er fortælling. Patagonia viser natur, mennesker og rå ægthed. IKEA viser hjem hvor folk rent faktisk bor ikke perfekte showrooms uden personlighed. Starbucks viser varme og menneskelighed frem for kun at vise produktbilleder.
Fælles for de bedste brands er at de tænker i historier frem for enkeltstående billeder. De viser hvem de er, hvad de står for og hvordan deres kunder lever. Når fotografi tager udgangspunkt i mennesker frem for produkter opstår der noget stærkt. Produkterne bliver en naturlig del af billedets fortælling i stedet for at være centrum i et kunstigt opstillet foto.
Typiske fejl virksomheder begår
Mange virksomheder falder i tre fælder når de arbejder med billeder.
Den første fejl er at bruge for mange stock photos. De er nemme, hurtige og billige. Men de dræber troværdigheden. Når kunder ser de samme ansigter hos fem forskellige virksomheder mister billederne alt deres kraft. Det føles uægte og upersonligt.
Den anden fejl er at billederne ikke hænger sammen stylistisk. Ét billede er mørkt. Ét er overbelyst. Ét er taget med mobil. Ét er taget i modlys. Ét er skarpt og ét er sløret. Den slags skaber forvirring og gør brandet svagt.
Den tredje fejl er at fokusere for meget på produktet. Mennesker køber ikke produkter. De køber følelser. De køber relationer. De køber oplevelser. Produktet er vigtigt men oplevelsen omkring produktet er endnu vigtigere.
Sådan løfter du brandfotografiet uden større investering
Der findes en række simple principper der løfter billederne markant selv uden professionelt udstyr.
Brug naturligt lys. Dagslys er næsten altid bedre end kunstigt lys.
Hold baggrunden ren for støj. Kunden skal ikke forstyrres af rod.
Brug mennesker. Et ansigt kan kommunikere langt mere end en genstand.
Tænk i serier frem for enkeltbilleder. Helheden bygger brandet.
Brug samme farvetone og redigering. Det giver sammenhæng.
Brandfotografi er derfor mere end smukke billeder. Det er et af de mest effektive værktøjer du kan bruge til at skabe tillid og synlighed. De billeder du viser er i sig selv en fortælling om hvem du er og hvad kunderne kan forvente af dig. Hos Lokal Reklame Spot LRS hjælper vi virksomheder med at skabe realistisk gennemført brandfotografi der føles ægte og styrker det samlede brand. Vi arbejder dog med AI, men kan hjælpe med at skabe billeder uden en dyr fotograf og stadig lave dem ekstremt virklighedstro med efterredigering.
