Employer branding og kulturen bag kulisserne
I dag er employer branding ikke længere noget man kan vælge til eller fra. Det er en nødvendighed for at tiltrække medarbejdere, holde på dem og samtidig styrke virksomhedens brand udadtil.
Kunder og samarbejdspartnere er nemlig blevet langt mere opmærksomme på hvem der står bag en virksomhed. De vil se hvordan kulturen er og de vil se om virksomheden behandler sine medarbejdere ordentligt og dermed vurdere hvad virksomheden står for.
Når man arbejder strategisk med employer branding skaber man ikke kun et bedre internt miljø. Man skaber også et stærkere brand udadtil. Det gør en enorm forskel for rekruttering, kundetillid og troværdighed.
Hvorfor kultur er afgørende i branding
Kultur er det som bindes sammen af handlinger, værdier, vaner og mennesker. Det er det der sker når ingen kigger. Og det er præcis det kunder ønsker at vide. For kultur kan ikke snydes. Den kan mærkes.
Virksomheder der tør vise deres kultur har en klar fordel. De viser hvem de er bag facaden. Det giver troværdighed fordi det viser at virksomheden er mere end sit produkt. Den har et formål, et fællesskab og et ansvar.
Hvordan employer branding fungerer i praksis
Employer branding handler ikke om at lave kampagner hvor medarbejdere står i rækker og smiler, det handler nemlig om at vise virkeligheden.
Det kan være et billede af et team der arbejder sammen i hverdagen.
Det kan være en medarbejder der fortæller om sin rejse i virksomheden.
Det kan være små videoer fra arbejdsdagen.
Det kan være opslag om interne projekter.
Det kan være indblik i fællesskabet og relationerne.
Folk ønsker at se mennesker, de ønsker at se dynamik og de ønsker at se arbejdspladsens energi og identitet.
De virksomheder der vinder talent, er dem der tør vise sig selv
I en tid hvor mange brancher kæmper om arbejdskraft, er employer branding blevet en af de stærkeste konkurrencefordele. Når kandidater skal vælge hvor de vil arbejde, kigger de sjældent kun på løn og titler. De kigger på kultur. På værdier. På arbejdsmiljø. De kigger på hvordan virksomheden behandler sine mennesker.
En virksomhed med stærk employer branding vil tiltrække mennesker der passer til kulturen og samtidig frastøde dem der ikke passer. Det er en fordel. Et stærkt brand tiltrækker de rette mennesker, ikke bare mange mennesker.
Typiske fejl i employer branding
Den første er at gøre employer branding for poleret. Alt for perfekte reklamer kan virke utroværdige.
Den anden er at tro at employer branding kun handler om rekruttering. Det handler mindst lige så meget om kultur, engagement og stolthed.
Den tredje er at glemme medarbejdernes stemmer. Den bedste employer branding kommer indefra.
Sådan kommer man i gang uden at gøre det kompliceret
Start med at spørge medarbejderne hvad der gør virksomheden unik.
Spørg hvad de er stolte af.
Spørg hvordan de ville beskrive kulturen.
Spørg hvad der gør arbejdspladsen speciel.
Samle svarene og brug dem som fundament.
Lav derefter små indblik i hverdagen. Et billede her. En historie der. Et interview med en medarbejder. En video hvor man ser noget naturligt. Små ægte øjeblikke giver langt mere end store kampagner.
Employer branding er også for små virksomheder
Mange små virksomheder tror at employer branding kun er for store spillere. Det er forkert. Små virksomheder har ofte de stærkeste kulturer fordi de har mere nærvær og kortere afstand mellem ledelse og medarbejdere. Det giver en kæmpe fordel i employer branding. Ægthed er nemmere at vise når virkeligheden allerede er stærk.
Employer branding er et vindue ind i virksomhedens sjæl. Det bygger tillid, styrker image og gør det lettere at tiltrække og fastholde de rigtige mennesker.
