Fonter og typografi som skjult magtfaktor
Der er få brandingelementer der bliver undervurderet så meget som fonter. De fleste tænker slet ikke over dem i hverdagen men skrifttyper er et af de stærkeste værktøjer du kan bruge til at skabe stemning troværdighed og personlighed. Nogle virksomheder bruger måneder på at vælge den rigtige font. Ikke fordi de er besværlige men fordi de ved hvor stor forskel det gør for kundens oplevelse.
Vores hjerner reagerer nemlig på typografi uden at vi selv lægger mærke til det. Hvis teksten ser rolig indbydende og velbalanceret ud føler vi os trygge. Hvis den er rodet eller virker tilfældig tænker vi underbevidst at virksomheden nok også er det.
Typografiens rejse fra håndskrift til digitalt DNA
Historien om fonter starter med håndskrift. Da munke sad og kopierede tekster i middelalderen begyndte der at opstå forskellige stilarter. Nogle skrev hurtigt og kantet andre blødt og rundt. De første trykte bøger brugte typografi der lignede de håndskrevne bogstaver man kendte.
Da Gutenbergs bogtryk blev opfundet blev typografi for alvor et fag. Nu kunne man lave bogstaver der så ens ud hver eneste gang. Det var starten på det første egentlige brandudtryk for skrift.
Senere kom modernismen hvor designere begyndte at skabe fonter der var rene og funktionelle. Helvetica kom i 1957 og ændrede verden fordi den var så neutral at alle kunne bruge den. Virksomheder begyndte at vælge fonter ikke for pyntens skyld men fordi de passede til virksomhedens stil og værdier.
I dag er typografi blevet en del af virksomheders digitale DNA. Google Facebook Netflix Airbnb alle har deres helt egne tilpassede fonter. Ikke fordi de keder sig men fordi deres font er en del af hele deres identitet. De vil kontrollere hvordan det føles at læse deres indhold.
Hvorfor fonter betyder så meget i branding
Fonter påvirker hvordan vi oplever en virksomhed før vi når at tænke over det. De skaber forventninger og vækker følelser. Her er tre af de vigtigste grunde til at fonter er afgørende.
1. Troværdighed og professionalisme
En forkert font kan få en ellers seriøs virksomhed til at se amatøragtig ud. Det er lidt som at møde op til et interview i tøj der ikke passer. Det sender det forkerte signal.
2. Personlighed og tone
Nogle fonter siger ro og kvalitet andre siger energi og kreativitet. Det er derfor en advokat sjældent bruger en rund legende font og et børneunivers sjældent bruger en skarp serif font.
3. Genkendelighed
Når du bruger den samme font konsekvent både online og fysisk begynder kunderne at forbinde den med dig. Det skaber en stærk visuel sammenhæng.
De mest almindelige fonttyper og hvornår man bruger dem
Den brede typografiverden kan virke som en jungle men heldigvis kan man dele fonter op i nogle få grupper der hver har sin egen stemning.
Serif
Bogstaver med små fødder. Klassiske og troværdige. Perfekte til seriøse virksomheder luksus eller tradition.
Sans serif
Rene bogstaver uden fødder. Moderne enkle og letlæselige både digitalt og fysisk. Derfor de mest brugte i branding i dag.
Display
Dekorative og ofte store. Bruges som blikfang til titler men sjældent til brødtekst. Godt til brands der vil skille sig ud med attitude.
Script
Ligner håndskrift. Personligt varmt og kreativt. Bruges ofte i lifestyle branding men med omtanke da det kan være svært at læse.
Typiske fejl virksomheder laver med typografi
Her er nogle klassiske faldgruber der kan koste dyrt i branding.
At vælge for mange fonter
Hold dig til to primære fonter. En til overskrifter og en til brødtekst.
At glemme læsbarheden
Nogle fonter kan være flotte men ulæselige i lille størrelse. Det ødelægger brugeroplevelsen.
At importere tilfældige gratis fonter. Det virker billigt og kan skabe juridiske problemer.
At være inkonsistent
Når virksomheden bruger forskellige fonter på brochurer hjemmeside sociale medier og bannere mister man sammenhængskraften.
Hvordan man vælger den rigtige font til sit brand
Man skal ikke vælge en font fordi den er flot men fordi den passer til virksomhedens identitet. Overvej disse tre spørgsmål.
Hvad skal vores brand føles som?
Hvilke værdier er vigtigst i vores kommunikation?
Hvordan skal vi fremstå online og i fysisk materiale?
Det rigtige valg giver ro. Det føles naturligt for kunderne og styrker hele brandoplevelsen.
Så:
Typografi er ikke noget der bare skal udfylde plads men et kraftfuldt brandingværktøj med stor effekt. De rigtige fonter kan løfte alt fra hjemmeside til annoncer og fysisk materiale så virksomheden fremstår klar professionel og genkendelig. Hos Lokal Reklame Spot LRS hjælper vi med at vælge og implementere fonter så hele brandet står skarpt både visuelt og strategisk.
